Web 3 社交赛道:基建丰富,爆款稀缺

自埃隆·马斯克宣布收购推特以来,有关去中心化社交应用的讨论就从未停歇,甚至有人猜测马斯克此举是想在未来通过推特为加密资产和NFT带货,推特很可能在这位「钢铁侠」的改造下成为Web3.0社交应用的入口。

Web3.0社交应用被赋予的最强特征是「去中心化」,它基于区块链网络运行,数据所有权归用户所有,并将借助加密资产的经济系统构建新的商业模式。

与之对应的是Web2.0社交应用,表现形态是当下移动互联网支撑的微信、推特、微博、抖音等应用,它们由用户创造内容,运营商制定规则,数据留存于运营商所有的中心化服务器中,算法对流量有针对性的定制化广告是这些应用的收益来源,而内容生产者仅从中取得一小部分收入,甚至没有收益,内容生产者违规不但会被惩罚,也存在内容永远丢失的风险。

两个底层网络支撑的社交应用最核心的区别在于数据的所有权上,Web3.0应用内的创作者内容和消费者数据将存储于去中心化的数据库中,用户掌握控制权。在现实用例中,已经有创作者将内容铸造为NFT并出售,从而完成内容变现;一些去中心化社交应用还为普通的内容创作或消费用户提供通证激励。

目前,Web3.0特征的社交产品已经出现,但爆款较少,主要仍旧集中在公链、应用开发工具等基础设施方面,NFT是重要介质。本期DeFi蜂窝将盘点去中心化社交赛道的代表产品。

Web3社交应用基础设施Lens Protocol

简介

Lens Protocol (Lens协议)是一个可组合的、开放的去中心化社交媒体底层构建协议,属于Web3.0社交媒体类应用的基础设施,主要用来帮助开发人员构建去中心化的社交媒体平台。

Lens Protocol搭建在Polygon公链上,由DeFi应用Aave的团队于今年2月推出,它提供了搭建去中心化社交平台的基础组件工具,开发者可以自由使用这些工具创建符合自身需求的区块链式社交或媒体应用。

运营机制

Lens Protocol的用户主要分为内容创作者、应用开发者和普通用户三个类别,并有针对性地对这三类用户提供使用工具。

  • 针对内容创作者

Lens Protocol的工具可以帮助创作者的原创内容实现所有权的通证化,对内容的消费者进行社区化治理,这两大功能均通过可以记录数据的NFT完成。

如何利用Lens Protocol拥有一片去中心化的创作园地?

将钱包地址链接到Lens Protocol,用户就可以创建一个个人主页(Lens Profile),这个主页就会被铸造为「Profile NFT」(主页NFT),意味着持有该NFT的钱包地址拥有这个主页。这个「主页NFT」也像微博、推特账号一样可以及时更新,包含发布内容、评论、转发等动态最新记录。

特别的是,持有「主页NFT」的用户才有权创作内容、发布内容、评论内容和转发内容,这与现在的所有人都可以发布或评论他人内容的Web2.0产品不同,而没有「主页NFT」的用户只能关注主页,或收藏创作者主页发布的内容。

主页所有人创作、发布的内容均以NFT形式展现,可供关注者购买或收藏。Lens Protocol也会给主页所有人提供设置浏览或评论的权限,比如浏览需支付一定的费用,类似于微信公众号内置的「阅读全文需支付费用」的作者端功能。

  • 针对普通用户

看得出,创作者对要不要流量、要哪些流量享有高度的控制权,有利于内容创作者对消费者形成社区化治理,这为Lens Protocol为创作者及其用户设计的「FollowNFT」(粉丝NFT)工具埋下了伏笔。

如果你没有创作内容的能力,成为粉丝同样可能获得奖励。

内容创作者可以发行「粉丝NFT」,并分发给主页的关注用户。「粉丝NFT」记录了用户关注的顺序和数量,有利于创作者进行流量分析。当然,创作者对如何分配粉丝NFT仍旧具有掌控权,可设置获取门槛,比如付费或完成一定任务后才能获得,类似于一些社交平台的会员机制。

在创作者的粉丝中,收藏内容的用户可以获得「CollectNFT」(收藏NFT),它能够记录哪些粉丝收藏或购买了哪些内容。这种NFT的持有人往往是愿意为内容付费的粉丝,拥有的收藏NFT数量越多说明用户购买的内容越多,对创作者的支持越大,可谓「铁粉」。当创作者决定给粉丝发福利时,「铁粉」们很可能是优先奖励的对象。

通过主页NFT、粉丝NFT、收藏NFT,创作者可以对流量进行精准治理,分发奖励(福利)或剔除「僵尸粉」甚至是「黑粉」。

  • 针对开发者

Lens Protocol提供了「主页NFT、内容NFT、粉丝NFT、收藏NFT」等模块组件,这些组件为开发者提供了一套从创作者到内容再到消费者的完整链条,这些要素正是社交媒体平台的基础。开发者可以任意使用这些基础组件,构建社交产品。

基于Lens Protocol开发的社交平台,未来将共享Lens生态的资源。比如,凡是基于Lens开发的去中心化社交平台,都支持用户使用一个钱包地址即可访问,平台与平台之间能实现交互,产品内置的NFT资产互通等等。

Lens Protocol开发者提供了一个定制化的、可组合的去中心化社交应用搭建后台,以简化开发流程,而任何基于该协议构建的应用程序都可以扩展社交图谱,支持开发者们开发新的工具,从而使生态系统中的所有应用程序受益。

专供社交应用的区块网络DeSo

简介

DeSo是TheDecentralized Social Network(去中心化社交网络)的缩写,它是一个专供去中心化社交应用部署的开源区块链网络,为开发者提供定制化的底层基础设施。

DeSo的架构和比特币网络类似,但在性能方面有更大的提升,能更快处理大规模交易,以便更好地支持社交媒体应用复杂的数据存储及交互。

DESO是DeSo区块链的原生Token,每个想要使用DeSo区块链或构建应用程序的人都必须持有DESO,它也是用户使用DeSo生态内的门票,比如用于创建个人资料、发帖、购买NFT等等。

代表应用

DeSo区块链的知名度可能不高,但其链上应用BitClout可谓人尽皆知。2021年3月,BitClout上线,它因替推特KOL及名人直接发行社交代币的举动而出圈,成功引起外界关注。

BitClout运营在DeSo区块链上,提出了「社交代币化」概念,它主张用户所有的社交行为都可以被记录在区块链上,这些社交行为是有价值的,可用代币直接变现。

Web 3 社交赛道:基建丰富,爆款稀缺

BitClout上发行的推特名人代币

在BitClout上,每个用户都可以根据社交网络的资料发行社交代币,也称「创作者代币」,发行之后可供任何人买卖,代币的价格由发行人的影响力决定。比如贾斯汀·比伯,他的创作者代币理论上会在新专辑大卖后涨价。

可见,BitClout看来,「创作者代币」是一种关联个人声誉的资产,而非实际的公司或者商品价值。这个想法类似于「粉丝经济」中常说的一个概念——影响力变现。不同的是,互联网社交中的影响力变现要么靠广告,要么靠带货,流量需要通过一个实际的价值载体来付费。

BitClout试图为名人、网红、KOL提供「名誉币」,然后供普通用户在二级市场交易,介入了金融市场,这步子迈得实在太大。毕竟知名人士的名誉与他们的行为挂钩,属于十分不稳定的因素,一旦名誉扫地,币价大跌,将没人为消费者买单。BitClout尽管红了一段时间,但它也伴随着巨大的争议。

运营机制

有意义的是,BitClout的出现证明了其底层基础设施DeSo网络的可用性,说明该网络可以支撑社交应用的运行。

DeSo本身支持用户创建任何内容,比如在链上发帖或留言,BitClout利用该网络引入了「创作者代币」这一经济元素,内容创造者可以通过它完成变现。

DeSo链上的数据保存在公开的去中心化节点中,这意味着,使用DeSo链上构建的应用程序,用户无需担心被平台删除数据或内容。每个节点具备自行定制信息审核和展示策略的功能,这意味着任何人都可以运行一个节点来发布内容。比如,体育节目制作方可以在DeSo上运营一个节点,为用户提供优质的体育内容。

由于DeSo数据的开放性,基于现有的链上数据,其他开发者随时可以构建新的社交或媒体应用,生态内的应用及用户数据共享,拒绝垄断,是生是死各凭本事,有利于激活生态内的竞争。

去中心化音乐流媒体Audius

简介

Audius(AUDIO)是基于以太坊搭建的音乐流媒体平台,目前已迁移至Solana链上,专为音乐人搭建。利用区块链的去中心化特征,Audius为解决音乐发行环节中服务商的集中化和不透明而来,去掉了「中间商」,将作品控制权归还给了创作者。

具体来说,Audius去除的是音乐发行服务这个中间环节及其额外费用,解决了传统音乐行业中发行商赚取高额费用的问题,以及版权的确权问题,它让音乐创作者成为直接受益人。

在Audius平台上,没有唱片公司这类提供发行服务的中间商,整个体验设计都是希望将音乐从创作者那里直接传递给听众,它促进了听众和创作者之间的直接交易,让每个人都可以自由地发布音乐,甚至将音乐内容Token化。

运营机制

Audius平台主要由音乐创作者、粉丝和节点运营方三个角色构成。

  • 音乐创作者可以在该平台上免费发布歌曲和专辑,音乐作品可以在网站上播放,创作者可跟踪作品在平台上的表现指标。
  • 粉丝们可以免费欣赏音乐、创建播放列表、订阅和关注音乐创作者、与他人分享内容。
  • 节点运营方是保障平台正常运行、数据安全的角色,音乐创作者、粉丝或任何加密爱好者都可以通过持有和质押Audius的原生资产AUDIO来成为节点运营方。

Audius用户的基本信息存储在以太坊或者Solana链上,音乐和图片数据存储在基于IPFS协议创建的分布式存储网络上,因此,Audius的用户信息及内容数据都是去中心化和不可篡改的。

AUDIO是Audius平台重要的经济系统「血液」它具有多种功能。

创作者发布音乐可以获得AUDIO奖励;普通用户可以用AUDIO购买VIP服务;AUDIO持有人可以通过建立节点或者给节点投票的方式得到区块奖励。当然,AUDIO也是社区治理(调整平台的运营策略等)的投票工具。此外,AUDIO也是激励用户上传优质内容的动力——如果用户上传的曲目或歌单成为高热,就有机会获得AUDIO奖励,每周排名前5的曲目和歌单可分别获得100 AUDIO。

会员社区搭建工具Highlight

简介

Highlight是帮助内容创作者和艺术家们在区块链上建立会员社区的工具,该工具能为他们提供无代码的模块,帮助创作者设计和铸造NFT,让他们能在Web3.0中自定义品牌并形成会员社区,以实现创作者与粉丝的联系与互动。

在5月11日,Highlight宣布完成了1100万美元的种子轮融资,由Haun Ventures 领投,1kx、A_Capital、CoinbaseVentures等机构参投,资本的布局让该产品获得了外界的注意力。

运营机制

我们可以将Highlight理解为一个无代码的工具包,任何人都可以通过这个工具包设计和铸造NFT,创作者或艺术家可以通过出售这些NFT来获得收益,消费者(收藏者)社区则利用这些NFT获得作品内容的访问权限及独家福利。这有点像「知识星球」App,有内容创作能力的用户在「星球」上开通账号,通过知识付费构建会员社区。

Highligh对自己的定位是一个Web3.0社区建设平台,而非营销平台。它帮助创作者提高社区参与度和收入,而不是获取流量。每个创作者都可以根据自己的喜好管理会员社区,Highligh为此提供相关搭建工具和服务支持。

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