FaceDAO:直抵Web3世界的去中心化社交平台

从加密VC高频押注,至互联网巨头纷纷表态,再至华尔街精英如潮水般涌入,Web3赛道已然被视为足以推动Crypto市场再次增长的确定性机会,而去中心化社交作为最有可能率先爆发的细分领域之一,获得市场极大关注。

与Web2世界的社交平台不同,Web3愿景是将数据及价值所有权回归至用户手中,这也是目前多数去中心化社交协议构建的方向。但这还远远不够。赋予用户对平台的治理权,支持数字原生的身份证明同样是Web3应用需要具备的关键组件。

FaceDAO便是一个从构想到产品落地,完全以Web3愿景而设计的去中心化社交平台。

一、产品逻辑

「YOUR FACE IS YOUR POWER」,这句摘自白皮书的Slogan,简单明了地概括FaceDAO价值主张与产品形态。

简单来说,FaceDAO是建立在以太坊上的去中心化社交平台,支持用户将其社交活动Token化,参与点赞、转发、评论及发帖可获得Token奖励「$FACEDAO」,其最大特点在于支持用户通过个人面容登录,即FACE相当于用户进入Web3世界的社交通行证。

在FaceDAO构想中,数据/价值所有权返还至用户仅是构建Web3原生协议的第一步,实现去中心化身份层则是更为重要的发展思路。这不仅可以打破「协议孤岛」,帮助用户数据及其身份价值跨协议流转,用户自身还可借助去中心化身份(DID)掌握个人数据的控制权。

FaceDAO:直抵Web3世界的去中心化社交平台

基于这一层面,FaceDAO产品逻辑回溯至用户本身,将天然自带唯一性以及不可替代性的面容作为链上身份的绝佳标识。

但这并不意味着FaceDAO将存储用户面容数据。事实上,FaceDAO扫脸技术由美国FaceTec公司提供,后者占据全球扫脸识别领域90%市场份额,目前为全球大型金融机构、银行及科技公司提供服务。当用户初次登录平台时,扫描程序会将面容转译数据存储在FaceTec的加密服务器,用户二次登录时,FaceDAO会调用数据值比对,确保用户身份的真实性以及数据安全性。

根据FaceDAO数据,从今年3月下旬推出至今,其平台用户量在短短两个月内突破50万,印度尼西亚、孟加拉以及印度用户量占平台总量80%左右,日活用户量最高超9万。

FaceDAO:直抵Web3世界的去中心化社交平台

对于一个从零开始开始构建的社交平台,FaceDAO两个月吸引50万真实用户的市场成绩,既展现投资者对SocialFi赛道的市场信心,也表明该项目具备不容忽视的发展潜力。

进一步思考,FaceDAO究竟有什么魔力?

二、Token经济

根据设定,FaceDAO生态代币总量1000万亿枚,其中90%用于社区建设,如用户奖励、空投、社区任务奖励以及为交易添加流动性等,剩余10%用于平台技术维护,例如基础设施建设、服务器开发成本等。据悉,Token将于5月下旬上线Huobi。

FaceDAO:直抵Web3世界的去中心化社交平台

作为一个SocialFi项目,FaceDAO几乎将用户每一个社交行为进行Token化,无论是初次登录平台,还是每日访问、点赞、评论、发帖、邀请新用户、参与投票治理,用户均可获得一定数量Token奖励,每人每天最高可获得5万枚$FACEDAO。

FaceDAO:直抵Web3世界的去中心化社交平台

FaceDAO:直抵Web3世界的去中心化社交平台

(注:FaceDAO曾于今年3月启动加密史上最大规模空投,每位初次登录平台用户可获得100,000~2,000,000枚$FACEDAO空投,价值总计5亿美元。)

一个合理的经济模型,既要包括真实存在的供给与需求端,还要考虑如何引入外部价值,在促进项目经济内循环的同时,外部资金涌入将进一步推高平台及用户捕获更大价值。

在FaceDAO经济模型设计框架中,供给端不难理解(如空投代币、社交行为激励),需求端以及引入外部价值则涉及以下两方面:

1)解锁社交功能

用户发帖需要花费$FACEDAO,数量为1000枚。而如果用户想要解锁新的社交功能,例如与朋友聊天,则需质押10000枚$FACEDAO。不过,当用户决定关闭该功能后,代币将100%返还。

2)提升社交平台影响力

如果用户想要自己的帖子获得更多关注,可以选择「置顶」功能,提高在社交平台影响力,其本质相当于在平台发广告,该操作需花费100万枚$FACEDAO,内容置顶时间为24小时。需要注意的是,平台会将这100万枚代币分配给所有社区持币者,份额依照持币比例通过智能合约分润。

解锁新功能需花费$FACEDAO,这为提高代币流动性设置合理应用场景,属于To C产品设计。相比之下,花费更多$FACEDAO,提高帖子曝光度则属于To B侧需求。

不难想象,如果未来FaceDAO用户量实现强劲增长,To B/C 侧的需求也将逐渐升高,更多流通中的$FACEDAO也将随之花费,为促进平台经济内循环,刺激外部资金流入提供动能,最终用户将因平台繁荣而受益。

三、市场竞争力

依托于区块链技术特性,FaceDAO相较于Web2社交平台具有天然竞争优势,对用户及内容创造者更加友好。

在Web2世界,用户数据不仅面临被中心化公司随意更改及删除的可能,且个人信息也会被第三方用于牟利。除此之外,用户创造的价值也并非由其个人所有,大部分利润流向平台。更为重要的是,用户作为数据价值的创造者与贡献者并未享受到平台发展红利。

而在链上社交平台FaceDAO,用户拥有个人数据的控制权,且成为「创作者经济」的最大受益者,而普通用户通过对创作者的内容进行评论也可获得代币奖励。

同时,用户对平台运营具有治理与决策权。根据FaceDAO白皮书,用户可以投票选出11名「理事」,由其决定平台各项参数设置以及功能,周期为30天。设置「理事」,简化决策流程,提高治理效率,而增加任期时间限制则可以有效避免出现治理偏差或贿选情况。

FaceDAO:直抵Web3世界的去中心化社交平台

就SocialFi赛道来说,FaceDAO已上线安卓和IOS两个版本产品,较其他同类平台取得先发优势,拥有更多时间积累用户,优化产品与服务,以及在建设Web3世界的过程中收获宝贵的市场经验。

不过,与上述先发优势相比,FaceDAO在构建去中心化身份方面的思考更具吸引力。由于每个用户都是通过独一无二的面容扫描注册,这就保证平台用户真实性,从根源上解决Web2社交平台被诟病已久的问题:虚假账号泛滥,导致平台充斥大量虚假内容。从产品角度来说,FaceDAO这一设计无疑净化用户社交环境,提高使用体验。

如果放眼于即将到来的Web3世界,FaceDAO选择将用户本身作为链上身份验证的方式则显得非常巧妙。

一方面,面容的唯一性从源头上确保用户数据真实性;另一方面,与通过链上行为丰富DID方式相比,FaceDAO做法更为高效与简单。如果未来FaceDAO涉足更多领域与赛道,以面容作为DID的优势将日益凸显,用户可以更加轻松、快速进入其他Web3应用。

四、结语

顶级VC的投资策略在一定程度上预示着市场的潮向,相关统计数据显示,机构在2021年累积投资305.1亿美元,其中Web3赛道总融资额达到22.1亿美元,高于DeFi。

Web3作为宏大叙事,目前的技术以及市场形态无法在短期内实现其去中心化愿景,各细分领域的蓬勃发展或将成为推进市场过渡至3.0阶段的有效方式,而被给予厚望的去中心化社交将有机会率先爆发,成为市场热门赛道。

需要明确的是,去中心化社交协议绝不是将Web2逻辑简单「封装」搬至链上,其产品入口、价值流向、数据归属、运营方式都是需要衡量的设计因素。将用户视为数据、价值本身,为用户权益实现方式提供「最优解」的FaceDAO将成为SocialFi赛道中的最值得关注的项目。

不过,随着未来SocialFi赛道竞争日趋激烈,包括FaceDAO在内去中心化社交平台将面临更大竞争压力,获客方式、产品体验及经济模型将成为各平台比拼关键点。

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